b站,逃得过被“收编”的宿命吗?-龙8国际app客户端下载

发新帖

b站,逃得过被“收编”的宿命吗?

威尔德编辑 2020-2-21 87115

猎云网注:b站董事长陈睿在一次演讲中表示,b站的亚文化与主流文化唯一区别是文化受众是否拥有社会话语权,90后00后亚文化的需求会主导未来10年互联网的主流。他认为这纯粹是亚文化被主流文化收编前的美好愿望,是一种亚文化被新的工具(就像视频社区的b站打败以前的图文社区)带来的另一种亚文化冲击替代之前的美好愿望。移动互联网向万物互联网转型进行中,若b站没有显著的拳头业务出位(停留在不经济的社区流量驱动小范围变现的阶段),可能b站就要难了。文章来源:先知堂(id:gudaolundao),作者:先知堂。

b站(nasdaq:bili)的投资者始终有疑问未解决,那就是互联网社区“成不了太大气候”的宿命。

我们来回忆一下,多年来互联网社区似乎被女巫诅咒,一茬茬生长——猫扑、天涯、铁血、豆瓣、虎扑、新氧等等等等——却从未真正长成过,这是为什么呢?

追根溯源,我认为最重要的原因是“青年亚文化”的特点抑制了互联网社区的发展:

即表现在与商业化的对抗;

又表现在“善变易被收编”;

更隐晦的从源头上阻挡社区的进化。

01、互联网社区的悖论

b站是一个有较强青年亚文化归属的互联网社区,强到圈外人格格不入,比如以下这些词你知道是什么吗:

——二次元、z世代、vlog;

——弹幕、二创、鬼畜、鸡你太美;

——大碗宽面、丞相vs司徒、元首的愤怒;

——小麦亩产一千八、朕封你为格拉摩根伯爵。

三个因素促成b站自成风格的社区文化:

首先,b站早期up主(即创作者)的作品集中于二次元(日本早期动画、漫画、游戏等作品以二维图像构成,相关爱好者称其为“二次元世界”),圈内用户清楚这一套话语体系和符号形式。

其次,b站对会员卡的严,不通过答题成为正式会员,你连基本的弹幕都发不了!所以,像什么李毅吧出征facebook的事永远不可能发生在b站,不然你以为在b站被黑成碳的蔡虚鲲是那么好惹的吗。2018年我答过一次题,就确信这辈子与b站无缘,真特喵变态难,估计一套题目配合搜索引擎下来也得俩钟头,所以果断放弃。

然后,b站有一套“朝阳群众”式的程序控制风气。会员等级超过lv4,且90天内无违规,参与实名认证后,可申请加入风纪委员会参与举报、封禁审核。早期的用户就是自带干粮无私奉献维护社区文化。

但是你得知道,文化属性太强的社区固然气氛好,但却难以规模化变现。社区就像用户的家,假如你天天在家里打游戏、卖商品、念广告词?不好意思,这么强的侵入感,家人能答应吗。就像微信朋友圈的广告收入就是提不上去,因为用户把朋友圈当做“私有领地”,所以ad load负载有限。

数据不会说谎,b站一直拼命提高收入,但从来没赚到过钱。毛利被销售费用(核心用户不买单就要找到新用户)、管理费用和研发费用(游戏、广告、电商、直播的产品路径)给侵蚀掉了。

那么假如b站说,“我就这样佛系的活下去行不行呢?不图增长,把费用都砍掉也不失为富家翁”。其实这也行不通,因为支撑社区的青年亚文化总有一天要面临收编。

02、青年亚文化被收编的宿命

青年亚文化是认知社区过程中绕不过的槛,研究这个群体最负盛名的机构是伯明翰学派——文化的策源地,迄今为止对青年亚文化理论影响最大的学派。

从经验上看,英国历史上不管是中产阶级的亚文化,嬉皮士;还是工人阶级的亚文化,无赖青年、牙买加小混混、光头仔、足球流氓、摩登族、朋克都逃不开被收编的命运。

从时间上看,五十年代中期至七十年代末的25年间,首先是无赖青年,接着是摩登族和摇滚派、嬉皮士、慕嬉士,再接着是光头仔和足球流氓,以及上述亚文化“集大成者”的朋克,大概每过三五年时间都有一种亚文化就会被收编,或者转换为另一种亚文化。

(嬉皮士)

为什么青年亚文化存活时间不会很长?底层逻辑是这样的:

青年一代是社会的希望,历来是主流文化实施权利的重点对象。当青年亚文化的风格出现并且开始自下而上地传播以后,主流文化当然不会坐视不理。它会一刻不停地对青年亚文化进行界定、贴标签、遏制、散播、化解、消毒、利用、开发……试图把亚文化的风格整合、吸纳进占主导地位的社会秩序中,这一过程就是“收编”(incorporation)。

收编的简要过程大概如此:亚文化风格出现,商业收编开始,风格的传播&风格的缓和,亚文化风格成为消费风格和市场风格,亚文化风格失去抵抗意义或改弦更张。

以上两节,我们探讨了两个问题:第一是维持超强青年亚文化属性的社区赚不来大钱,第二是即使你想静止不动,也会在青年亚文化被收编的宿命中被吞噬。

这两条路都不太好,所以有的社区找到第三条路:完全放开青年亚文化的基调,彻底激活商业化的潜力,以此作为转型的资本,挣脱社区的牢笼。

b站正走在第三条路上。

03、b站已经不是“6年前”的b站

b站已经放开了二次元的基调,首当其冲表现在核心用户“兑水”。上面我讲到过成为要在b站发弹幕,需要答题之后成为正式会员:

当初答题限时120分钟,而且题目各种变态,我举几个例子:

——“兵库北的天气怎么样”;

——“下面四个动漫角色中不属于钉宫四萌的是哪一个”;

——“千反田爱瑠最常说的一句话是什么(答案是四句日语)”。

而现在,堂主我保你5分钟就能过关,答案先给你“abcd a a”,前四十道选择题可以abcd各点一下包过,中间10道选择题选a能蒙对七八个,后面50道选择题全部选a,你能在5分钟之内过关,成为b站的正式会员!

(鲲鲲的粉丝还不来唱、跳、rap、答题、复仇吗)

这还没完,b站要打就打组合拳,兑水不止于用户还有内容。以前我们提起b站就是第二次元,现在b站的内容很泛:

光分区就有31个,除了二次元系列,还有与二次元不相干的——生活、音乐、数码、时尚、电影、娱乐等等分区,b站变得无所不包。

(b站内容泛化)

转一张图片(来自互联网与娱乐怪盗团),在b站观看量最大、最受欢迎的游戏视频,往往不是二次元品类。

(2018年b站最受up主和用户欢迎的游戏一览)

用户和内容兑水收获了即刻的数据回报,用一句很流行的话说“我变秃了也变强了”,2019年q3的b站:

——移动端mau同比增长43%至1.142亿

——付费用户同比增长124%至790万

——收入同比增长72%至18.59亿元

但与此同时,社区气氛也相应弱化,也难怪近来抱怨b站的用户逐渐增多:

——“现在就没内味了”

——“我是十年前最早的那批用户,已经不看了”

——“b站越来越像只有空壳的知乎,up主莫名优越感”

——“新用户连弹幕礼仪都不知道是啥”

这是我们上面所说的走第三条路——“完全放开青年亚文化的基调,彻底激活商业化的潜力,以此作为转型的资本,挣脱社区的牢笼”——不得不付出的代价。

但这还不够,要从社区这种一般的商业模式转型,还需要最关键的步骤。

04、入戏最深的创始人需要自我革命

为什么社区的战略转型如此之难?猫扑、天涯、铁血、豆瓣、虎扑、新氧等兜兜转转还是停留在社区的框架之内,因何而生因何而亡。

——难道转型,找到新的增长曲线就那么难吗?

——造纸的洛基亚曾把手机买到全球份额70% ;

——倒卖录像机的王石老师构建中国最稳的房地产公司;

——陌生人社交的陌陌差点退市,最终靠直播一飞冲天。

为何社区就不能在自身青年亚文化被收编之前,完全转型为社交、电商、游戏、ai算法公司?核心原因是上市公司的战略发起点,公司领导者,大都沉浸在浓郁的青年亚文化,过于路径依赖。

比如说b站董事长陈睿,他是资历超过20年的动漫达人,在b站刚改名叫bilibili的2010年就成为核心用户,id号是两万零几。2015年猎豹上市,作为三号人物的他放弃了一笔价值不菲的期权,选择加盟b站,对二次元绝对是真爱。

(陈睿,b站董事长)

陈总在一次演讲中表示,b站的亚文化与主流文化唯一区别是文化受众是否拥有社会话语权,90后00后亚文化的需求会主导未来10年互联网的主流。

我认为这纯粹是亚文化被主流文化收编前的美好愿望,是一种亚文化被新的工具(就像视频社区的b站打败以前的图文社区)带来的另一种亚文化冲击替代之前的美好愿望。

就像当初的邢明老师,炒股赚个几千万,花钱做了个“股票交流论坛”,也就是天涯,早期炒股社区氛围你是无法想象的。后来天涯不行了,外界归因是商业化太晚,你要“牛散”创始人放弃自己的心血赚那么一丢丢广告费合适吗?其实商业化太晚倒是其次,主要是思维落后,在注定要沉没的bbs上没有玩出花,嫁接出新的增长曲线。

移动互联网向万物互联网转型进行中,若b站没有显著的拳头业务出位(停留在不经济的社区流量驱动小范围变现的阶段),可能b站就要难了。

注:本文转载自猎云网(微信号:ilieyun),原文作者:林京,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。如有侵权行为,请联系龙8国际app客户端下载,我们会及时删除。

成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加- 龙8国际app客户端下载的版权声明 1、本主题所有言论和图片纯属会员个人意见,与成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加立场无关。
2、本站所有主题由该帖子作者发表,该帖子作者威尔德编辑成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加享有帖子相关龙8国际app客户端下载的版权。
3、成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加管理员和版主有权不事先通知发贴者而删除本文。
4、其他单位或个人使用、转载或引用本文时必须同时征得该帖子作者威尔德编辑成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加的同意。

这家伙太懒了,什么也没留下。
最新回复 (0)
全部楼主
    • 成都威尔德公司承接各种互联网业务-帮助中小企业转型互联网加
      2
        立即登录 立即注册 qq登录
免责声明:本站部分资源来源于网络,如有侵权请发邮件([email protected])告知我们,我们将会在24小时内处理。